BlowUp Festival brengt monumentale, opgeblazen kunstwerken naar de openbare ruimte - groot, speels en onmiskenbaar aanwezig. De uitdaging was een campagnebeeld te ontwikkelen dat diezelfde kwaliteit heeft: niet een aankondiging van het festival, maar een verlengstuk ervan.
Weaf hielp bij de ontwikkeling van een visuele identiteit in illustratie en animatie die letterlijk ademt - opbollend, bewegend en vol karakter. De uitingen werden ingezet op social media, in het straatbeeld en op NS-stations door het hele land, waardoor de campagne net als het festival zelf de publieke ruimte innam.
